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刚刚过去的年可谓是快消行业的寒冬，在春节销售旺季即将来临之际，各企业开始铆足了劲要分一杯羹，作为新年糖的开创者和传承者，已是雀巢大家庭成员的“糖老大”徐福记今年动作频频，不仅将频推新品助力抢占春节更多市场份额，更是联袂金鸡奖导演，拍摄了一部感人至深的微电影《铁树银花》。
1包装糖果春节销售逐年下滑过年的气氛越来越淡，已是不争的事实。再加上整体经济的不振，对快消行业影响甚大。说年是快消行业的寒冬，一点也不为过。我们可以从一组数据中看出端倪。尼尔森数据显示，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量年同比年下降0.5%，年同比年下降2.6%。细化到春节期间，包装糖果整体持续下滑。年包装糖果销售额24.98亿元，年23.78亿元，年22.72亿元，同比分别下降5%和4%，呈明显下滑趋势。
尽管行业整体低迷，但低迷中也有亮点。亮点之一就是团购略显复苏。来自徐福记的内部数据显示，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，这个增长主要来源于大卖场和便利店。去年，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%。
2借助时尚新品抢占春节市场快消行业的另一个亮点则是企业频推新品，靠新品赢得市场份额的增长。徐福记表示，年公司将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。这些新品主要包括两类。一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年货，如推出麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖两款健康概念产品。麦谷乐饼点礼盒里面有多种口味选择，全麦饼干以谷物燕麦为基础配有好吃的原颗粒紫薯，巧芊饼干含有对身体有益的海藻和芝麻。脆爽花生糖以香脆米粒为基础，配有大颗花生，口感丰富美味健康。
这些新品的推出，令徐福记新年糖产品更加多元化，同时也将新年糖引向年轻和健康的方向。
在创新的同时，徐福记也一直坚持对传统工艺的传承。如徐福记酥心糖核心工艺一直秉承传统手工制作，层层折叠的糖衣和花生融合，才能制作出如此酥香入口即化的酥心糖。徐福记对酥心糖的制作工艺也受到美食家蔡澜先生的高度赞誉。
3金鸡奖导演诠释回家和传承新意义尽管近年来我们看到年味越来越淡，在某种程度上来说，只是过年的方式变了。徐福记品牌长乔瑞琳称，过年方式变了，但徐福记为消费者过好新年的“用心”没变。自起，新年糖启用“用心过年”口号，年继续沿用。用心一方面表现在产品上，徐福记用心为消费者提供最佳年糖产品的“心意”。另一方面，新年作为炎黄子孙的重要节日，更是亲人用心的相聚，充满家庭亲情的相传。
口号依旧，沟通全新。年徐福记除了推出《用心过年-归途篇》电视广告营造浓浓年味外，还特别宣导回家过年，畅导对传统新年文化的坚守。年徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周，和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人，倾力打造“用心过年，让心回家”的微电影《铁树银花》。
故事描述一对有隔阂的父子，通过春节传统的节目（打铁花）冰释前嫌，重归于好。
主人公是从农村到城市努力打拼多年的青年，但每年宁愿出去旅游也不愿回家，这种情况是现在城市很多青年的缩影。通过城市和乡村、父母和子女间的隔阂、传统与传承冲击碰撞的不断演进，让大家感受到传统文化回家过年的寓意。
“打铁花传统艺术和新年糖文化都需要传承，这正是我们推出《铁树银花》的初衷。我们希望藉此呼吁更多年轻人
